BrandZ Report 2013 – Platz 1 geht an Toyota

Jahr für Jahr wird der BrandZ Report veröffentlicht. Dieses Jahr geht der Preis für die wertvollste Automobilmarke der Welt an Toyota.

Der BrandZ Report bewertet die Marktwerte verschiedener Firmen und ordnet sie in einer Rangfolge nach diesem. Darunter fallen auch die sämtliche Auomobilmarken. Die Bewertung basiert auf detaillierten Finanzdaten der verschiedenen Unternehmen sowie den Ergebnissen aus Befragungen von rund zwei Millionen Konsumenten in mehr als 30 Ländern. Durch Zusammenführen der einzelnen Ergebnisse wird anschließend ein Marktwert der einzelnen Unternehmen ermittelt und im BrandZ Report veröffentlicht. Seit 2006 erscheint der Bericht.

Dabei trumpfen jedoch nicht die üblichen Verdächten wie Audi, BMW, Mercedes oder Volkswagen auf. Ganz im Gegenteil. Der japanische Automobilhersteller Toyota hat in den gesamten acht Jahren die beste Bilanz, ja sogar eine überragende Bilanz. Sechs Mal landete Toyota auf Platz 1, die verbleibenden zwei Male mussten sie sich mit dem zweiten Platz zufrieden geben.

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Bild: Toyota

Der Marktwert von Toyota wird in dem BrandZ Report auf 24,5 Milliarden US Dollar (ca. 18,6 Milliarden Euro) geschätzt. Damit legt er im Verglich zum Vorjahr um 12% zu und Toyota erobert nach dem zweiten Platz im Jahr 2012 wieder den ersten Platz zurück. Auch in weiteren Bewertungssystemen, wie dem BrandFinance® Auto 50 Report, bestätigt Toyota diesen Aufschwung.

Im letzten Jahr konnte der japanische Hersteller seinen Fahrzeugabsatz um fast ein Viertel erhöhen. Insgesamt ergibt sich damit eine Gesamtzahl von 9,75 Millionen abgesetzten Fahrzeugen. Nicht zuletzt diese Steigerung ist ein Grund für die Rückeroberung von Platz 1 im BrandZ Report. Ein weiterer Grund ist ohne Zweifel die steigende Anfrage nach Hybridfahrzeugen. Seit dem ersten Toyota Prius um Jahr 1997 ist der Absatz von Hybridfahrzeugen Jahr für Jahr gestiegen. Insgesamt wurden davon schon mehr als 5 Millionen Einheiten abgesetzt. Auch Toyotas Schwester Lexus ist in Top 10 vorhanden. Auf Platz 10 mit einem Marktwert von 3,5 Milliarden US Dollar zeugt sich die Premium Marke mit den vielen Hybridmodellen.

Bilder/Quelle: Toyota

About Markus Stempel

Markus ist Gastautor auf NewCarz und schreibt über das automobile Leben.

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